Aset Fano - Azienda Municipalizzata Servizi
Campagne di comunicazione | Sistemi di Adattamento
Per ASET Fano ho curato la direzione artistica e i concept visivi di due campagne di comunicazione pubblica dedicate a temi ambientali ad alto impatto civico: risparmio idrico e corretta raccolta differenziata.
Il progetto si fonda su una strategia visiva orientata alla riduzione della distanza cognitiva tra messaggio istituzionale e cittadino. L’approccio evita il tono prescrittivo, sostituendolo con narrazione empatica, ironia controllata e immagini ad alta memorabilità, capaci di attivare attenzione e ritenzione senza generare rifiuto.
Il progetto si fonda su una strategia visiva orientata alla riduzione della distanza cognitiva tra messaggio istituzionale e cittadino. L’approccio evita il tono prescrittivo, sostituendolo con narrazione empatica, ironia controllata e immagini ad alta memorabilità, capaci di attivare attenzione e ritenzione senza generare rifiuto.
- Aset Fano
- Comunica media agency
- Design, Art Direction, Strategy
- 2025
Strategie visive per il cambiamento dei comportamenti
Nella campagna sul risparmio dell’acqua, il concept lavora per contrasto: una scena quotidiana apparentemente serena diventa paradossale, trasformando l’abbondanza in allarme. Colore, iconografia e claim sintetico costruiscono un messaggio immediato: la risorsa non è garantita, e l’immagine funziona come anticipazione, non come semplice illustrazione.
La campagna sulla raccolta differenziata adotta invece un linguaggio più ludico e accessibile, con elementi antropomorfizzati per semplificare un gesto quotidiano e restituirgli valore. Il sistema visivo è chiaro, modulare e replicabile, pensato per diversi supporti e per una comunicazione continuativa.
La campagna sulla raccolta differenziata adotta invece un linguaggio più ludico e accessibile, con elementi antropomorfizzati per semplificare un gesto quotidiano e restituirgli valore. Il sistema visivo è chiaro, modulare e replicabile, pensato per diversi supporti e per una comunicazione continuativa.
In entrambi i casi, come art director ho curato la definizione del concept visivo, la gerarchia dei messaggi e la direzione dello stile illustrativo e cromatico, garantendo coerenza tra immagine, claim e funzione educativa.
